در دنیای پررقابت تبلیغات محیطی، انتخاب رسانه‌ای مناسب برای جلب توجه مخاطبان نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت کمپین تبلیغاتی دارد. بیلبورد و استرابورد تبلیغاتی دو مورد از انواع تابلو تبلیغاتی محبوب می‌باشند اما سوالی که پیش می‌آید این است که تفاوت استرابورد و بیلبورد در چيست؟
انتخاب درست در زمینه تبلیغات فضای باز باعث می‌شود پیام تبلیغاتی به بهترین شکل به دست مخاطب برسد؛ بنابراین در ادامه به فرق بلیبورد با استرابورد می‌پردازیم.
منظور از بیلبوردهای تبلیغاتی چیست؟
بیلبورد تبلیغاتی یک سازه بزرگ و ثابت است که برای نمایش پیام‌های تبلیغاتی در فضاهای باز، مانند: کنار جاده‌ها، بزرگراه‌ها یا مناطق پرتردد شهری نصب می‌شود. این نوع تبلیغات معمولا در قالب تصویر، شعار یا پیام کوتاه طراحی می‌شود تا در مدت‌زمان کوتاهی که مخاطب از کنار آن عبور می‌کند، توجه او را جلب کرده و پیام را منتقل کند. بیلبوردها به دلیل اندازه بزرگ و قابلیت دیده شدن از فاصله دور، یکی از مؤثرترین ابزارهای تبلیغات محیطی برای معرفی برندها، محصولات و خدمات به شمار می‌آیند.
استرابورد و کاربردهای آن در تبلیغات محیطی
استرابورد از انواع تابلو تبلیغاتی که ابعادی کوچکتر از بیلبورد دارد و معمولا در ارتفاع پایین‌تر و در فضاهای شهری، پیاده‌روها، کنار خیابان‌ها، چهارراه‌ها و اماکن پرتردد نصب می‌شود. این سازه به دلیل قرارگیری در دید نزدیک مخاطب، برای نمایش پیام‌های تبلیغاتی با جزئیات بیشتر مناسب است.
استرابوردها برای موارد زیر استفاده می‌شوند:
• کمپین‌های کوتاه‌مدت
• اطلاع‌رسانی‌های محلی
• تبلیغات با بودجه محدود
به دلیل قیمت مناسب‌تر و سهولت نصب، گزینه‌ای اقتصادی برای بسیاری از کسب‌وکارها به شمار می‌آید که از جمله مزایای استرابورد محسوب می‌شود و به همین دلیل در تبلیغات شهری موثر، نقش مهمی دارد.
سایه روشن، به عنوان یک شرکت معتبر و موفق در زمینه استرابورد تبلیغاتی و بیلبورد در رشت، با بهره‌گیری از تجربه و تخصص، بهترین راهکارهای تبلیغاتی را برای کسب و کار شما در استان گیلان ارائه می‌دهد.
تفاوت های اصلی استرابورد با بیلبورد
هر یک از این رسانه‌ها بر اساس ساختار، محل نصب، هزینه، مخاطب هدف و کارکرد تبلیغاتی، کارایی متفاوتی دارند. بسیاری از مدیران بازاریابی و فعالان حوزه تبلیغات هنگام برنامه‌ریزی کمپین تبلیغاتی محیطی، با این سؤال مواجه می‌شوند که کدام یک از این ابزارها در تحقق اهداف برندشان مؤثرتر خواهد بود. پاسخ به این پرسش نیازمند بررسی دقیق تفاوت استرابورد و بیلبورد است.
۱. ساختار فیزیکی و ابعاد
بیلبوردها معمولا دارای ابعاد بسیار بزرگ‌تری نسبت به استرابورد هستند و در ارتفاع بالاتری نصب می‌شوند. این رسانه‌ها غالبا بر روی پایه‌های فلزی مستحکم در حاشیه جاده‌ها یا بزرگراه‌ها قرار دارند و از فاصله‌های دور نیز قابل رؤیت هستند.
در مقابل استرابوردها ابعاد کوچک‌تری دارند و در ارتفاعی نزدیک‌تر به سطح زمین نصب می‌شوند؛ از این رو بیشتر برای دید نزدیک و در فضاهای شهری طراحی شده‌اند. این ویژگی‌ها باعث شده‌اند که تبلیغات فضای باز نقش مهمی در جذب مخاطب و انتقال پیام‌های تبلیغاتی ایفا کنند.
۲. محل نصب و مخاطب هدف
بیلبوردها بیشتر در مکان‌های وسیع، باز و پرتردد نظیر: جاده‌ها، کمربندی‌ها، خروجی شهرها، بزرگراه‌ها و معابر بین شهری نصب می‌شوند. این مکان‌ها امکان مشاهده پیام تبلیغاتی از فواصل طولانی را فراهم می‌کنند.
اما استرابوردها به دلیل اندازه کوچکتر و نحوه نصب، بیشتر در فضاهای درون‌شهری، مراکز تجاری، خیابان‌های شلوغ، چهارراه‌ها و میادین شهری نصب می‌شوند و تمرکز آن‌ها بر مخاطبان پیاده یا خودروهای عبوری در فواصل نزدیک است.
۳. بازدهی تبلیغاتی و تأثیرگذاری برند
بیلبوردها با اندازه بزرگ و قابلیت جلب توجه از دور، برای تبلیغ برندهای بزرگ، معرفی کمپین‌های ملی و محصولات دارای بودجه تبلیغاتی بالا مناسب هستند. در این حالت پیام تبلیغاتی در ذهن بیننده حک می‌شود و بازدهی تبلیغات بیلبوردی در مقیاس بزرگی ارزیابی می‌شود.
از سوی دیگر استرابوردها به دلیل حضور در نقاط تماس نزدیک با مخاطب، برای تبلیغات خرد، فروش‌های منطقه‌ای، رویدادهای خاص یا اطلاع‌رسانی سریع مؤثر هستند و در افزایش تکرار مشاهده تبلیغ نقش مهمی دارند.
۴. مدت زمان اجاره و انعطاف‌پذیری
بیلبوردهای تبلیغاتی به صورت ماهانه یا فصلی اجاره داده می‌شوند و نصب یا تعویض محتوای آن‌ها به زمان و هزینه بیشتری نیاز دارد.
در حالی‌که استرابوردها معمولا با هزینه پایین‌تر و انعطاف‌پذیری بیشتر در مدت‌زمان‌های کوتاه‌تر اجاره می‌شوند و به دلیل فرآیند ساده‌تر چاپ و نصب برای کمپین‌هایی با تغییرات سریع مناسب‌تر هستند.
۵. قیمت اجاره و هزینه تولید
هزینه اجاره بیلبورد تبلیغاتی بسته به موقعیت مکانی (به‌ویژه در نقاط پرتردد مانند مسیرهای جاده‌ای پرترافیک گیلان) نسبتا بالا است که این هزینه شامل: طراحی، چاپ و نصب نیز می‌شود.
در مقابل قیمت اجاره استرابورد به دلیل ابعاد کوچکتر، سادگی نصب و فراوانی موقعیت‌های نصب شهری، پایین‌تر بوده و گزینه‌ای اقتصادی‌تر برای تبلیغ کسب‌وکارهای محلی یا متوسط به شمار می‌رود.
۶. قابلیت طراحی و نحوه نمایش پیام
طراحی بیلبورد تبلیغاتی معمولا به دلیل ابعاد بزرگ‌تر، نیازمند خلاقیت بصری قوی، استفاده از المان‌های گرافیکی بزرگ و پیام‌های کوتاه و تأثیرگذار است تا در مدت‌زمان محدود دید مخاطب (مثلا هنگام رانندگی) درک شود.
استرابوردها اما قابلیت نمایش پیام‌های نسبتا طولانی‌تر و اطلاعات دقیق‌تری را دارند، چرا که مخاطبان معمولا در فاصله نزدیک‌تری آن‌ها را می‌خوانند.
۷. میزان تعامل و اثرگذاری در مسیر خرید
در کمپین‌هایی که نیاز به هدایت فوری مخاطب به سمت فروشگاه، شعبه یا نقطه فروش دارند، استرابوردها به دلیل محل قرارگیری در فضاهای شهری و نزدیکی به مراکز خرید، تأثیر مستقیم‌تری در تصمیم خرید ایجاد می‌کنند.
در حالی که بیلبوردها بیشتر به‌عنوان یک ابزار آگاهی‌بخش و برندساز در سطح کلان مورد استفاده قرار می‌گیرند.
مقایسه بیلبورد و استرابورد تبلیغاتی
هر یک از این ابزارهای تبلیغات محیطی کاربرد خاص خود را دارند و بر اساس هدف کمپین، بودجه، محل نصب و نوع مخاطب می‌توانند عملکرد متفاوتی داشته باشند. فرق بلیبورد با استرابورد در جدول زیر آورده شده است:
ویژگی بیلبورد تبلیغاتی استرابورد تبلیغاتی
- اندازه بزرگ‌تر و در اندازه‌های مختلف کوچکتر، اندازه ثابت (۳ در ۴ متر) طبق استاندارد شهری
- مناسب برای برندهای بزرگ و معروف کسب‌وکارهای کوچک و تازه تاسیس
- نحوه نصب نصب سخت‌تر و زمان‌بر نصب سریع و آسان
- محل نصب فضای باز، جاده‌های بین‌شهری، بزرگراه‌ها، خیابان‌های عریض محیط‌های شهری مانند: پیاده‌روها، میادین، پارک‌ها
- هزینه بالاتر به دلیل اندازه، نصب، نگهداری و طراحی کمتر و اقتصادی‌تر برای تبلیغات موثر
راهنمای انتخاب بیلبورد یا استرابورد، کدام بهتر است؟
با در نظر گرفتن ویژگی‌ها و تفاوت استرابورد و بیلبورد می‌توان نتیجه گرفت که هر یک از این انواع تابلو تبلیغاتی ها نقش مکملی در تبلیغات فضای باز دارند. بیلبوردها به‌دلیل ابعاد بزرگ، قدرت دیده شدن از فاصله دور و تأثیرگذاری وسیع، انتخاب مناسبی برای برندسازی بزرگ‌تر و کمپین‌های ملی هستند، در حالی که استرابوردها به‌خاطر نصب آسان، هزینه کمتر و توانایی هدف‌گیری دقیق‌تر در سطح محلی، ابزاری کارآمد برای اطلاع‌رسانی سریع و تبلیغات خرد به شمار می‌آیند.
پس انتخاب و فرق بیلبورد با استرابورد، بستگی مستقیم به نوع پیام، محل اجرای تبلیغ، جامعه هدف و میزان بودجه دارد. در واقع یک کمپین تبلیغاتی موفق می‌تواند با ترکیب درست این دو ابزار، هم از تأثیر گسترده بیلبوردها بهره‌مند شود و هم از دسترسی نزدیک و مقرون‌به‌صرفه استرابوردها استفاده کند.
مجموعه سایه روشن با تیمی حرفه‌ای و متخصص از مشاوره تخصصی تا طراحی و اجرای تبلیغات محیطی، خدماتی کامل و یکپارچه ارائه می‌دهد تا تجربه‌ای بی‌دغدغه و موثر برای شما فراهم شود.
